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耐克vs阿迪达斯vs彪马:假日购物比赛

2021年12月更新

正规买球app排行上次调查鞋店客流量是在2021年10月, 耐克(耐克)聚集了美国实体店游客的最大份额. 阿迪达斯排在第二,彪马排在第三. 2021年12月发生了什么变化?

一项对这三个品牌美国门店从10月3日到2021年11月底的客流量分析(涵盖了迄今为止的大部分假日购物季)显示,这些趋势仍在持续. 

在此期间,耐克获得了近62%的总客流量, 阿迪达斯略低于30%, 和彪马8.6%. 耐克的主导地位正是该公司的目标 加强 自己的店铺和数字渠道占据主导地位,从第三方零售商那里抽调产品. 

耐克在州一级的统治地位也保持了下来. 除了三个州之外,耐克在这两个鞋品牌竞争的所有州都处于领先地位. 只有印第安纳州、马里兰州和至关重要的纽约市场例外,而阿迪达斯在纽约的市场处于领先地位. 去年正规买球app排行检查, 按客流量计算,阿迪达斯占据了纽约市场54%的份额, 比耐克高出12个百分点. 在假期, 阿迪达斯获得了该州52%的客流量, 相比之下,耐克为43%,彪马略低于5%.

对于耐克和阿迪达斯来说,研究一下过去两个月客流量市场份额三个百分点的波动是否转化为销售额的显著差异,可能会产生丰硕的成果.


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如果正规买球app排行把目标对准纽约市区, 彪马获得了一些实力相对品牌的表现,在全州范围内. 彪马获得10.纽约-泽西市-纽瓦克都市区3%的人流量,相比之下为51.阿迪达斯为3%,阿迪达斯为38%.耐克为4%. 

彪马可能会调查为什么它在大都市的表现相对较好——这仅仅是店面密度的问题吗, 还是它揭示了这个品牌更深层次的东西,以及它潜在的国际化吸引力? 类似的, 耐克可能会研究一下为什么它在中国这个最大的市场落后, 尤其是考虑到它在全国的压倒性优势.

耐克时代的其他地理异类还包括宾夕法尼亚州的匹兹堡、华盛顿特区和俄勒冈州的波特兰. 在这些大城市市场,阿迪达斯分别占据82%、68%和62%的客流量. 

阿迪达斯在匹兹堡和波特兰的超表现尤其令人感兴趣,因为该品牌在宾夕法尼亚和俄勒冈州的表现明显落后于耐克——分别为11%和51%, 分别. 此外,耐克的总部位于波特兰附近. 除了店铺密度之外,还有其他因素推动德国品牌在这些城市中心受到欢迎吗, 阿迪达斯能否在其他地方复制这种成功, 操作上或通过选址?

最后, 让正规买球app排行考虑一下今年假期期间相对于2020年和2019年的整体零售消费. 以下是总参观人数:

2021年10月3日至11月27日

阿迪达斯:1.700万年

耐克:3.500万年

彪马:480000 

2020年10月4日至11月28日

阿迪达斯:2.000万年

耐克:4.000万年

彪马:540000

2019年10月6日至11月30日

阿迪达斯:3.200万年 

耐克:5.700万年

彪马:870000

2021年的表现与2020年更为相似, 大规模接种疫苗前的大流行年, 而不是2019年. 事实上,有点令人惊讶的是,客流量同比略有下降——约为10%至15%. 这可能反映出消费者对网上购物越来越放心, 尤其是像运动鞋这样的类别, 忠实的球鞋爱好者可以在哪里知道他们的尺码, 或者是收礼人的鞋码, 不需要去商店. 

毫不含糊地, 虽然, 客流量较2019年大幅下降, 这三个品牌的访问量比今年的总访问量高出63 - 88%. COVID仍然对店内客流量产生巨大影响.

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每个人都需要鞋子,正规买球app排行希望它们既舒适又时尚——见证全球1000亿美元的运动鞋市场. 但covid -19大流行是如何影响主要鞋类零售商的客流量的, 以及哪个品牌在哪个市场建立了足迹? 正规买球app排行研究了耐克(耐克)、阿迪达斯(阿迪达斯)和彪马(彪马)最近在美国的客流量数据.

耐克

快速浏览一下州一级的地图,你会发现耐克(橙色)在这些衡量品牌中占据着最大的客流量. 除三个州外,耐克在其他所有州的零售店都取得了胜利, 包括整个西部, 中部和南部各州. 

在美国, 耐克品牌平均约为1,每周去每家店775次, 或者每天252个. 这是正规买球app排行测量的三个品牌中最高的, 比阿迪达斯高出2倍,比彪马高出7倍.

正规买球app排行从地图上方的下拉菜单切换到州级别视图时, 耐克再次在许多领域占据主导地位, 但在MSA水平上(城市和更广泛的城市地区)也有一些引人注目的地方, 在那里,阿迪达斯和彪马都占据着最大的市场份额. 这一点在纽约市场最为明显, 在那里,阿迪达斯将赢得2021年夏天的城市和州步行交通冠军.

阿迪达斯

在州一级, 阿迪达斯在马里兰州的客流量排名第一, 印第安纳州和, 批判性的, 纽约, 而阿迪达斯在该地区的总客流量占54%, 比耐克高出12%左右. 在马里兰州,这一差距是17%,在印第安纳州是16%. 所以,在阿迪达斯有立足之地的地方,它是相当稳固的.

在MSA层面, 快速扫描显示,美国东北部相对最强, 与纽约, 华盛顿, 阿迪达斯品牌在华盛顿和匹兹堡都取得了创纪录的胜利. 阿迪达斯在杰克逊南部的客流量也超过了竞争对手, 女士和罗利, NC, 向西到萨克拉门托, CA和波特兰, OR.

彪马

平均每周只有250次, 2021年夏天,彪马的零售网点没有赢得任何全州范围的步行交通比赛. 品牌是, 然而, 在少数几个城市市场取得胜利,在几个中等城市排名第二. 

彪马是佛罗里达州杰克逊维尔的第一品牌,是耐克的两倍. 在加州萨克拉门托,彪马也排名第一,是耐克和阿迪达斯的两倍多. 彪马在一些重要的旅游服务地区(包括凤凰城)的客流量排名第二, 新奥尔良, 巴尔的摩, 波士顿和底特律.

Summary

而耐克在全国范围内主导着零售客流量, 阿迪达斯和彪马在关键市场都显示出了竞争优势, 无论是在MSA还是在全州范围内. 阿迪达斯在纽约市场的主导地位, 彪马在一些城市市场的强大足迹为运动鞋类别提供了良性竞争.

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