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露露柠檬vs Athleta:假日购物客流量

正规买球app排行关注2021年10月服装零售商露露柠檬和Athleta之间的竞争时, 露露柠檬的表现超过了它在全国的竞争对手, 而Athleta在11个州市场和几个大都市地区占据优势, 如费城, 辛辛那提, St. 路易和达拉斯. 

完全, 根据10月3日至11月27日的客流量数据,这一情况适用于假日购物季. 露露柠檬商店收到3个.在此期间,Athleta的1.700万年. 阿特莱塔在10个州领先, 与去年夏天领先的11次持平.

在athle_lululemon的竞争中,确实出现了一些变化. 
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整个夏天,阿特莱塔都在新罕布什尔州和康涅狄格州引领潮流. 现在, 阿特莱塔在康涅狄格州的支持率为52%比48%,落后于露露柠檬, 而这两个品牌在新罕布什尔州实际上是打了个平局, 在那里,他们在假期只去了大约400次. 

相比之下, 田径运动在堪萨斯州已经取得了进展, 它与露露柠檬几乎并列,各占50%的市场份额, 和威斯康辛州, 它在哪些方面仍然落后,但获得客户的速度比竞争对手快得多. 通过深入研究这些数据,可以确定这些变化是短暂的,还是代表着更有意义的运营变化,这两个品牌都可能从中受益. 

至于都会区, 运动员在费城保持着明显的优势, 它在哪里以65%的本地访问市场份额领先露露柠檬. 在辛辛那提,Athleta占据了56%的访问量. 路易斯63%,达拉斯64%. 更重要的是, 在这四个重要的都会区, 阿特莱塔的客流量正在上升, 有时大幅, 这是一个令人鼓舞的节日销售迹象. 

Athleta might investigate these bright spots to determine whether its success is replicable; lululemon would do well to consider why it is falling behind in these metro areas given its broader success. 

Athleta在这些城市的优势是否可以减少到存储足迹, 还是市场营销和运营因素在起作用?

最后, 让正规买球app排行考虑一下今年假期期间相对于2020年和2019年的整体零售消费. 以下是总参观人数:

2021年10月3日至11月27日

Lululemon: 3.100万年

Athleta: 1.700万年

2020年10月4日至11月28日

Lululemon: 2.900万年

Athleta: 1.700万年

2019年10月6日至11月30日

Lululemon: 5.600万年 

Athleta: 2.600万年 

2021年的表现与2020年更为相似, 大规模接种疫苗前的大流行年, 而不是2019年. 令人奇怪的是, 自2020年以来,阿特莱塔和露露柠檬的客流量似乎一直保持不变, 那时还没有接种疫苗, to 2021, 当时大多数成年人都接种了疫苗,购物者也应该接种, 在理论上, 是否觉得逛实体店更舒服. 

2020年和2021年之间的客流量数据的一致性可能表明,购物者只是在网上做他们的节日差事更舒服了, 限制位置数据所捕获的销售份额. 

毫不含糊地, 虽然, 客流量较2019年大幅下降, 露露柠檬和Athleta的访问量分别高出80%和53%. 

COVID仍然对店内客流量产生巨大影响, 迫使零售商在2020年加大对电子商务和数字营销的投资. 这里的数据表明,从长远来看,2019冠状病毒病疫情年向数字化的明显转变是这样的.

零售格局发展迅速. COVID-19大流行已经在美国所有零售类别的市场造成了广泛的破坏. 但在实际操作层面上,这对单个品牌有何影响呢, 移动数据如何检测这些变化, 测量的影响, 并为零售商决策提供信息?

为了找到答案,正规买球app排行使用了来自 Unacast现在 来看看2021年夏天美国运动员运动的情况. 提供上下文, 正规买球app排行比较了Athleta和露露柠檬, 特别关注这两家公司正面竞争的市场. 本文中的交互式表格展示了结果. Athleta是紫色的,lululemon是红色的.

这两个品牌在全国多个市场展开了激烈的竞争. 在6月12日到8月14日之间, 2021, Athleta在11个州的表现都超过了露露柠檬:蒙大拿州, 德州, 密苏里州, 肯塔基州, 新汉普郡, 康涅狄格, 罗德岛州, 宾西法尼亚, 维吉尼亚州, 北卡罗莱纳, 和南卡罗来纳.

正规买球app排行调整上面表格上的视图,从下拉菜单中选择“MSA”时, 正规买球app排行看到,运动员, 其他州都输给了露露柠檬, 尽管如此,它在几个城市市场都表现良好吗, 包括费城, 辛辛那提, St. 路易斯、达拉斯和几个中等城市分布在地图上.

Athleta在当地市场中控制人流量比例最高的商店是伯明翰, 阿拉巴马州——这家店吸引了当地83%的商品流量. 按照同样的标准,该品牌表现最差的地点是其在纽约的几家门店之一, 这只引出了 .占这个城市巨大市场的2%.

使用上面的表格来研究各个州、MSA或个体商店的运动员的客流量表现. 如果你想知道如何自己建立这样的洞察力(不需要数据科学学位), 观看下面的小视频,并获得一个 免费试用 Unacast现在. 或者,您也可以在上面的表格中输入您的电子邮件来下载Tableau Workbook.

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