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数据来源:区别是什么,为什么重要?

因为拥有位置数据不再是锦上添花,而是一种必需品, 重要的是,品牌不仅要知道使用这些数据将带来的好处,而且要知道应该避免的潜在陷阱. 避开这些陷阱的唯一方法是彻底了解距离和位置数据能做什么,不能做什么, 反过来, 是通过直接查看数据来源并评估它们来解释的吗. 与任何数据驱动的企业一样, 了解数据的来源是很重要的, 以及由谁提供信息以及信息的准确性.

信号灯和传感器

信标作为位置数据的重要来源已经有一段时间了, 福布斯甚至提名了2015年。”移动信标之年.“信标与sdk (a.k.这是一个软件开发套件——稍后会详细介绍),可以提供比通过Wi-Fi热点收集到的位置数据更准确的数据, GPS之类的. 位置数据可能会告诉您某人是否去过商店, 通过beacon收集的数据可以显示这个人在商店里待了多长时间, 他们参观了哪些部分,每个部分花了多长时间. 这一信息对市场营销者非常有价值, 因为它可以让他们更好地针对客户投放广告或促销活动,并衡量其效果.

虽然信标有其明确的优点,但也有缺点. 每个信标都是零售商需要购买和安装的独立硬件, 这使得它更难规模化. 越来越多地, 然而, 蓝牙是智能手机自动内置的一项功能, smartwatches, 耳机甚至汽车, 这意味着信标将很快收集更有价值的数据.

GPS数据

开发人员可以使用sdk将定位功能直接编码到应用程序中, 从而确保应用程序将定期收集GPS和位置数据(假设用户同意让应用程序收集他们的位置信息)。. 正如前面所提到的, 许多流行的应用程序使用sdk来了解用户的位置, 这使得它们成为人们运动和行为数据的重要来源.

但Blis的产品主管Amy Fox指出:“SDK数据的最大劣势在于规模.“这种规模的缺乏是由几个问题造成的:首先, 有些人可能不愿意与应用程序分享这样的个人信息. 其次, 那些使用sdk来理解动作的应用程序需要大量的能量才能做到这一点——而且, 正如福克斯指出的那样, 消耗电池寿命的应用程序是用户很快就会卸载的应用程序. 作为一个结果, 有些开发者选择省略定位功能,以创造一款能够维持正常用户数量的应用. (爆料:Blis是Unacast的媒体合作伙伴.) 

Bidstream数据

Bidstream数据是当广告在移动应用程序和网站上发布时,从广告服务器收集的数据. bidstream数据与其他来源的数据之间最大的区别之一是,它是最容易伸缩的数据类型, 因为它也是最容易获得的数据类型. 每当一个人打开手机上有广告的应用程序或网站, 他们的位置信息被发送到广告的发布者,然后被传递到投放广告的公司. 而是因为人们经常使用手机, 这意味着有大量的数据点可能被正确地归因,也可能被错误地归因.

根据Foursquare总裁Stephen Rosenblatt的说法,差不多 80%的bidstream数据不准确. 这意味着, 而公司可能能够获得大量的数据, 所有这些信息都必须经过严格检查,以确保准确性. 这也意味着任何公司都不应该仅仅依靠bidstream数据来开展基于位置的活动, 不管它认为自己得到了多少有质量的信息.

销售点设备

通过查看从客户购买中收集的信息, 公司不仅可以看到人们买了什么,还可以看到他们在哪里买的, 花了多少钱买的, 付款方式, 等. 查看交易数据的好处是,它可以用来建立消费者档案,但缺点是, 因为这些数据是分散收集的, 有些可能会在裂缝中丢失. 以确定的方式将用户绑定到POS设备也很困难, 因为它们可能是通过用户ID或忠诚度编号来识别的,而不是通过名称. 因此, 只有当一个人在同一家商店或公司进行多次购买时,这些数据才有用. 否则,它就是一堆完全不同的信息,可能有也可能没有任何实际应用.

除了, POS数据只关注已经购买商品的人,而不是那些仅仅浏览或浏览商品的人, 使其作为收集现有客户信息的工具更有用.

把它放在一起

位置数据有多种形式, 但最重要的是要记住,每种形式都有自己的优点和缺点. 挑战在于理解每个数据源能够(和不能)什么,并使用这些知识来告知您如何以及何时使用它. 不应单独使用任何数据来源作为地点或邻近性营销活动的基础. 而不是, 营销人员需要了解如何将它们以一种战略性的方式结合起来,从而对人们在网络和现实世界中的行为和模式形成一个整体的看法.

最初发表在 《福布斯》.com

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