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在您方便的地方:7- 11、K圈和全国便利店

便利店有许多用途. 他们是深夜自驾游的站点. 晚上和朋友出去吃零食的小贩. 杂货店,紧急停车点,以及拿了就走的日常生活的重要部分. 

正规买球app排行调查了这些品牌在全国范围内的便利店位置及其客流量:

  • 7 - 11
  • 圆K
  • 凯西的普通商店
  • Kwik商店
  • 斯图尔特的商店
  • 瓦瓦
  • Yesway

在便利性方面,是存在一个全国性的赢家,还是地区品牌占主导地位?
 
除了客流量,正规买球app排行还研究了每个品牌的访问时间. 访问时间的长短反映了消费者的参与度和服务的有效性. 较长的购物时间意味着消费者可能会在杂货店式购物时使用品牌, 而短暂的持续时间证明了品牌在快速解决零售领域的成功.
 
看看下面的Tableau工作簿,看看正规买球app排行的发现:

在某种程度上,便利的赢家是区域性的. 7 - 11在西部市场表现强劲, 在东南圈K, 凯西在中西部, 但在东北地区,品牌赢家的情况相对比较复杂.

看到像阿拉巴马这样的州也很有趣, 密西西比州, 北达科他, 乔治亚州只有一个占主导地位的品牌——凯西——在正规买球app排行的系列中没有其他品牌的竞争. 7- 11和K圈在总客流量上领先的州几乎是完全领先的州, 其他品牌几乎没有竞争优势. 这似乎是美国的很大一部分.S. 只喜欢一个主要品牌的便利. 在这些州,不包括在这里的较小的区域品牌可能占了客流量的一部分.
 
伊利诺斯州作为一个市场似乎特别开放, 然而, 凯西的, 圆K, 7- 11在全年的总流量中占比相对均衡. 对该州便利店的调查显示,Casey 's在大芝加哥地区以外的农村市场占据主导地位, 而7- 11便利店和K圈似乎遍布市中心. 凯西在中西部地区采取的农村战略是否对7- 11便利店和市中心外的K圈有利?

从地区来看,“娃娃”在费城和华盛顿特区也正逐渐成为当地的主导力量.C. 在过去的五年里,该公司的收入一直在同比增长. 马里兰和弗吉尼亚绝对应该是7- 11的重点地区,以保持他们在这些市场的份额. 

在正规买球app排行的分析中,各个品牌的平均访问时间提供了一个有趣的角度. 圆K, 在乔治亚州和北达科他州等州占据了市场主导地位, 平均参观时间最长的7- 11便利店,超过20分钟,比第二名7- 11便利店多6分钟.

正规买球app排行的假设是,圆圈K是这些地区的消费者的一个杂货店空间,可能是当地居民的一个重要的商品资源. 对于品牌来说,调查了解他们的消费者基础并最好地满足当地需求是非常重要的.
 
有趣的是,所有品牌在24小时内的使用模式都是相似的. 下午2时至6时是参观高峰期, 这表明这些品牌是毕业后和工作后的关键.
 
正规买球app排行对2021年第四季度每周流量的可视化显示了所有品牌在感恩节周的流量损失, 尤其是7- 11. 与前一周相比,7- 11便利店的访问量减少了200万, 而第二名K圈损失了一百万.
 
在这个重要的假日周,便利品牌是否可以采取营销措施来保持稳定的客流量?

聚集

在地区层面上, 像7- 11和圆K这样的便利品牌拥有很大的市场份额,几乎没有竞争对手. 伊利诺斯州似乎是一个开放的竞争州, Casey's商店在农村地区占据主导地位,而7- 11和圆K则在芝加哥市中心争夺交通.

K圈消费者购物时间最长,为20分钟, 这表明圆K可能比其他速食品牌为当地居民提供了更大的食品杂货功能.

感恩节这周是7 - 11的交通大敌. 在这个繁忙的假日周,具体的感恩节营销能吸引消费者进入品牌吗? 

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