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汽车经销商品牌如何获得客流量?

在这里,您将找到位置数据驱动的分析步行的品牌汽车经销商在休斯顿, 劳德代尔堡和多拉尔, 佛罗里达. 三家汽车经销商 潘世奇, 该公司 而且 CarMax -利用位置和流动性数据对每一辆车进行检查,以增强汽车经销商执行的传统分析.

你将了解每个汽车经销商的 人口普查区交通模式 2020年10月1日至2021年3月, 当时美国各地的城市都在试图从COVID-19中早日恢复. 你会得到 精确的场地人流测量 按汽车经销商的位置和品牌,包括 活动趋势线. 最后, 你会清楚地看到人们从哪里来参观这些经销商, 他们要走多远, 他们会在那里呆多久, 和 有竞争力的汽车经销商品牌 他们正在参观. 

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为什么汽车经销商的客流量数据很重要

在客户参观一个品牌汽车经销商前后, 作为汽车消费者,他们依靠移动设备为自己提供所需的建议和信息. 利用移动设备的步行流量数据的力量, 汽车经销商需要了解这些人最终是如何走进他们的经销店的,以及潜在买家的动向可以告诉经销商他们所在地区的表现和竞争对手的表现. 

对大型汽车经销商来说,获得从全国到人口普查区的相关数据尤为重要, 这意味着品牌可以关注个别汽车经销商, 或者是横跨广阔地理区域的整个经销商网络. So, 如果你的经销商集团在洛杉矶有网点, 加州,还有迈阿密, FL, 你可以看到你的整个投资组合. 

这对于希望快速衡量和比较大型经销商网络之间的性能的制造商经销商来说意义重大, i.e. 它是一个差异制造者,因为它不是很多品牌都有的东西. 引用 AutoNews.com

“利用现有的基础设施,提高步行交通效率, 美国品牌应该在基于地理位置的营销策略上进行投资,以推动店内访问和提高经销商业绩 . . . 用这些见解武装自己, 品牌可以更好地了解其经销商的表现, 他们的客户是如何购物的,如何最好地获得竞争优势.” 

对车流量数据的洞察有助于品牌汽车经销商:

  • 了解人们什么时候、多久访问你的经销商而不是你的竞争对手的经销商,以及有多少人重合
  • 基准竞争对手的高峰访问量,预测客流量,并衡量其他指标
  • 将你自己的客户统计数据与你的竞争对手进行比较

品牌汽车经销商的客流量比较如何?

为了了解品牌汽车经销商在2021年第一季度末的客流量对比情况, 正规买球app排行从三个主要品牌中随机选择了一个经销商:CarMax, 该公司和潘世奇. 选择的三个单独的品牌经销商地点是:

  • CarMax在98 Ct西侧1300. Doral FL;
  • 该公司 at 6606 N Andrews Avenue, Fort Lauderdale, FL; 而且
  • 西南高速公路9400号,第一组车辆. 休斯顿,德克萨斯州.

正规买球app排行研究了从2020年10月1日到2021年3月这些汽车经销商地点的每日人流量模式的趋势. 探究数据, 正规买球app排行在Unacast的数据控制台中使用了Venue Explorer工具和Neighborhood Package. 所有的数据都是隐私兼容的,并用于良好的.

去了解不同的人在四处走动, 正规买球app排行把所有的人流分成4类:居民, 当地人, 非本地人士(通常为游客和商务旅客), 和工人. 然后,正规买球app排行分析了每个汽车经销商所在社区的总客流量, 在锁定汽车经销商的具体地址之前. 下面是正规买球app排行发现的总结.

车max: 1300 NW 98 Ct. Doral, FL

这家汽车经销店位于90普查区1号街区.佛罗里达州迈阿密戴德县10号. 这 人口普查块组 (CBG)没有恢复到covid - 19前的交通水平,并呈持平趋势, 与向下的动力. 客流量较2019年同期下降了20%,但根据该地区每日游客的估计中值,自2020年10月1日以来增加了约14%.

这家汽车经销店平均每天接待3100人,而且人数还在增加. 最佳业绩= 2021年3月中旬, 底部= - 2020年11月(1,725人), 远高于整体品牌趋势约1,每天425人次.

星期二流量略高于正常水平(每周17%),星期四流量最低(每周11%). 经销商停留时间高于品牌平均水平(47分钟至43分钟), 捕获率也一样(89% vs 46%). 18%的经销商的访客来自16英里或更远的地方,最常被交叉访问的竞争对手是位于西北12街10285号的现代汽车经销商, Doral, FL.

该公司: 6606 N Andrews Avenue, Fort Lauderdale, FL

这家汽车经销商位于佛罗里达州布劳沃德县501 Census Tract 3 Block Group. 该CBG没有恢复到covid - 19前的流量水平,并有小幅下降的趋势. 与2019年同期相比,客流量下降了22%,但根据该地区每日游客的估计中值,自2020年10月1日以来增加了约三分之一.

这个汽车经销店的平均人数是每天420人左右. 流量在2020年12月27日达到峰值,现在正在下降, 远低于汽车经销商品牌的趋势,每天约630人次,持平.

星期四流量最高(占一周的18%),星期日流量最低(占一周的6%). 停留时间高于品牌平均水平(55分钟至47分钟),以及捕获率(24% vs 18%). 43%的游客来自16英里或更远的地方,而竞争对手最常被交叉访问的地点是西科潘路350号的梅赛德斯-奔驰汽车经销店, 鲳参鱼海滩

第一组汽车- 9400西南高速公路. 休斯顿,德克萨斯州

这家汽车经销店位于人口普查区4335号2号街区.01号,哈里斯县,德克萨斯州. 该人口普查街区组的交通流量没有恢复到covid - 19前的水平,并有轻微下降的趋势. 客流量比2019年同期下降了25%,2021年第一季度下降了约十分之一.

每天的人数有波动,但平均约为1人,800,峰值在2020年12月27日,现在急剧下降, 这一位置仍远高于每天650家左右的整体品牌趋势,而且还在下降.

人流量在周二和周三最高(每周三占一周的20%),周末最低. 停留时间高于品牌平均值(53分钟至42分钟),捕获率也高于平均值(46% vs 16%). 这家汽车经销商19%的游客来自16英里(约合16公里)以外或更远的地方,而这家竞争对手最常光顾的地方是位于同一汽车购物中心的丰田(Toyota)经销商.  

到2021年第二季度客流量排名第三的品牌汽车经销商

以下是正规买球app排行通过研究这些地点的人流量和移动性数据得出的不同指标对三个品牌汽车经销商的对比结果. 

汽车经销商品牌按客流量排名
汽车经销商品牌按客流量排名.

Summary

在品牌汽车经销商的人流量模式受到广泛的标准影响. 当然, 全球COVID-19大流行已成为许多行业的颠覆性力量, 包括汽车经销商和他们服务的消费者. 区域人口也是总交通量的一个因素.

也就是说, 从客户的移动设备上收集的人流量和人员流动数据可以应用于汽车经销商的大量用例, 最主要的是帮助了解谁正在访问你的商店和竞争对手的商店. 

正规买球app排行的小样本品牌汽车经销商研究, 正规买球app排行观察到交通的显著波动似乎受到了郊区或城市位置的影响, 受周边地区其他汽车经销商密度的影响, 在某种程度上还取决于经销商的品牌名称. 由于类似的原因,捕获率也同样扭曲, 而停留时间在一个合理的范围内的汽车经销商部门.

帮助汽车经销商轻松有效地利用人流量, Unacast为全国和全球多个市场提供一系列工具和高质量的数据,提供密集的位置数据. 如果你的汽车经销团队想要建立你自己的步行交通洞察, 正规买球app排行可以提供原料, 或者为您自己的汽车经销商的用例提供高质量的位置数据. 预订一个会议正规买球app排行一起了解更多信息.

Unacast的数据集

正规买球app排行的迁移模式数据集确定了有多少人已经迁移到那里(流入), 有多少人迁出(流出), 净流量是多少. 

利:使用实际人口迁移 

•缺点:捕捉一个动作可能会有4-6周的延迟 

正规买球app排行的新兴地区分类描述了一个给定地区的人口是否在增长 & 长期(最近12个月)和近期(最近3个月)的收入. 

•优点:使用实际人口增长,并考虑到人口增长是否来自较富裕地区 

•缺点:捕捉一个动作可能会有4-6周的延迟 

正规买球app排行的社区交通趋势描述了该地区每天被看到(因此活跃)的人数 

•正面:该地区活力的指示器,提供超越居民的洞察力

缺点:描述当前状态的描述性指标,没有考虑历史趋势


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