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带上你的派克大衣:野营世界的流行率同比增长

行业前景 在2021年11月举办的体育用品展上,该行业受到了令人难以置信的流行病影响:

与大流行前的数据相比,体育用品和爱好品牌在2021年的总体表现更好. 与更受关注的汽车和电子行业相比,它们的支出和客流量也超过了这些行业.

看看上面的仪表盘,看看四个主要运动品牌的表现: 体育+户外, Bass Pro商店, , 露营的世界. (在手机上保持屏幕水平可以获得最佳的Tableau视图!)

每个品牌的流量在2021年呈现下降趋势,但这并不是全部.

自2019年以来,野营世界实现了同比增长. 在2020年至2019年期间增长5%,再增长9% 获得 2021年至2020年. 2021年和2019年的对比显示,客流量总体增长了15%.

体育+户外, Bass Pro商店, 而丽的表现并不好, 但学院 Sports + Outdoors显著恢复了疫情前的大部分交通水平. 不小的壮举, 尤其是与电子行业相比由于供应链问题,该公司的总客流量受到了沉重打击.

这些品牌什么时候表现最好? 

从2021年的月流量来看,这四个品牌在新年后的总流量都有所下降,并在3月份出现反弹, 大概是为了配合春假吧. 第二个季节性高峰出现在第二季度结束时,夏季即将来临. 在整个第三季度和第四季度初,客流量都在下降,但在假日购物季会出现增长.

学院, 丽, Bass Pro商店和露营的世界只在四个市场上与H2H2H2H竞争, 其中三个在德克萨斯州, 学院体育是哪里的基础和彻底主导. 这四家公司的竞争对手只有威克县, 北卡罗莱纳, 该州首府罗利的所在地. 在这里,丽领先的包,其次是Bass Pro,学院和常年H2H落后,野营世界.

在美国13个州,至少有3个品牌在竞争访问权, 包括加州的经济强国, 佛罗里达, 和伊利诺斯州.

丽赢得了加州近59%的访问量,其次是Bass Pro商店,约32%. 学院在这里没有竞争,在亚利桑那西部也没有竞争.

Bass Pro商店跃升至佛罗里达州第一名,占该州游客总数的47%,而且佛罗里达南部的大部分地区都被封锁了. 这是几个县的狗打架,丽是繁荣的棕榈滩县的唯一选择, 学院体育抢走了包括奥兰治县和李县在内的6个市场.

为什么露营世界是大流行的胜利者? 

《正规买球app排行》似乎只主导了几个较小的、未受挑战的市场. 这个策略是有效的.

其他品牌也在该地区占据主导地位. 2021年,Bass Pro在伊利诺伊州的访问量超过了100万次, 或者说大约50%的市场份额. 巴斯队赢得了伊利诺斯州,控制了该州东北部的湖县和威尔县.

Bass Pro控制着伊利诺伊州为数不多的增长中的旅游市场之一:统计上古怪的塔兹韦尔县, 该品牌零售店的客流量增长了20%以上.

交叉访问模式也是建立有价值的消费者形象的关键. 背线交叉访问显示了典型的图片:大卖场, 餐厅, 还有那个无处不在的咖啡品牌. 在各个县的调查中,你会发现一些独特的见解.

在丽在西雅图的主导行业, 斯诺霍米什县最受欢迎的品牌是——等一下——诺德斯特龙! 亚马逊4星和J.Jill(女装)的排名也很高.

丽吸引看似向上的客户的趋势在大大小小的市场上反复上演, 赢得了丽作为雅皮士运动品牌的提名.

丽、Bass Pro商店、学院 Sports展开了市场竞争. 他们统治着这个国家的不同地区,在某些情况下,可能是不同的人口结构. 《正规买球app排行》似乎总是尽可能地避免竞争. 他们在小市场的大多数商店在当地没有竞争对手, 但年复一年的收益表明,这是一种制胜策略.

外卖

露营世界对流行病免疫. 2022年将成为这个上市品牌的又一个标志性年份吗? 

丽, Bass Pro商店, 和学院 Sports + Outdoors在全国范围内展开竞争,每个品牌都取得了成功, 而野营世界则避免了这种冲突. 运动用品品牌应该注意野营世界独立的市场. 是时候让他们看到竞争了吗? 

学院 Sports + Outdoors是除露营的世界之外唯一一个恢复了疫情前流量水平的品牌. 也许他们是一个有价值的竞争对手,来挑战野营世界在流行病方面的成功.

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