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亚马逊关闭68家门店:客流量预测

亚马逊一直是一个互联网品牌, 从1995年的网上书店开始,到1998年扩展到非文学产品. 现在几乎每个门口都有一个Prime包裹在等着它的主人.

个人零售的死亡很大程度上归咎于消费者转向电子商务, 亚马逊在全球的成功. 亚马逊自己的实体店最近宣布关闭在美国和英国的门店,这或许并不令人意外. 亚马逊的68家分店将关闭,包括亚马逊图书、亚马逊四星和亚马逊Pop Up.

如果你从未听说过或参观过它们,你并不孤单. 亚马逊书店于2015年在西雅图开设了第一家分店,并于2018年在纽约开设了一家四星级分店. 亚马逊Pop Up最初是在2014年成立的87家商场售货亭,后来倒闭, 选定主题的弹出窗口只在少数几个州运营. 亚马逊书店和亚马逊Pop Up只存在于像加州和纽约这样的大城市, 而四星在25个州有更大的分布. 但这些品牌都没有覆盖全国.

2018年至2022年,亚马逊四星的周流量是怎样的, 书, 和弹出地点?

亚马逊图书在2018年开局强劲,2019年底假日客流量回升. 与四星相比,它的流量表现要好于平均水平, 到2019年底,Pop Up门店将位于另外两个门店的中间,以满足人流量.

疫情严重打击了四星书店和亚马逊书店, 但Pop Up门店在2021年之前保持了相对稳定的客流量水平.

“弹窗店”是专门展示亚马逊产品的商店. 它目前提供的产品包括与兄弟公司的合作,以及测试兄弟公司标签机的机会. Pop Up商店的营销包括“购买前先试”的方法,这可能会吸引渴望尝试新产品和比较功能的消费者. 但全国只有9家Pop Up门店. Pop Up品牌的流量一直很稳定, 超过2021年的几周以来,它都没有超过平均水平.

亚马逊图书的销量急剧上升,在2019年至2021年期间损失了近50%的流量.

2020年的假日季提供了略高于平均水平的流量增长,到2021年只会再增加一周, 这种下降趋势在2022年仍在继续.

亚马逊四星在COVID-19开始后经历了三个恢复高峰. 与2019年相比,该公司在2020年假日季的流量超过了其流量, 2021年3月和接下来的2021年假期期间,流量将超过平均水平. 显然,这些增长不足以维持四星的近50个营业地点.

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这三个亚马逊分支在每年的节日期间都是最受欢迎的, 随着之后流量的减少. 可能是大城市的旅游增加了当地居民全年无法维持的交通流量.

在这个国家,亚马逊品牌的流量损失最大的地方是哪里?

2019年至2020年期间,亚马逊图书在纽约的访问量下降了87%. 仔细观察发现,位于曼哈顿哥伦布圆环附近和下东区的两家餐厅推动了这种变化. 这也是新冠肺炎疫情爆发后,纽约人集体离开纽约的时期. 虽然纽约市已经开始缓慢复苏, 很明显,亚马逊图书不会成为重新获得消费者流量的一部分.

亚马逊图书在加州也遭受了严重的流量损失. 纽约门店的客流量一直保持在平均水平以上,直到2021年, 到2022年,加州的交通状况一直在下降.

亚马逊四星在2021年的较好表现似乎主要是受其加州门店的推动, 乔治亚州的商店远远排在第二位. 亚马逊弹出, 与此同时, 在科罗拉多州和德克萨斯州的表现稍好一些, 但是纵观全局, 交通数据显示整体性能较差.

2021年全年,没有一个亚马逊品牌的流量保持在平均水平以上, 到2022年,没有任何地方的交通会加速. 正规买球app排行可以说,亚马逊关闭这些门店可能是一个明智的商业决定.

正规买球app排行还会说,在亚马逊宣布关闭之前,不断减少的客流量就已经清楚地表明了商店的糟糕表现. 这对于全面了解行业复苏至关重要, 在中国,面对面零售的表现优于其他品牌门店和竞争对手的门店.

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